ロレックスマラソンの頻度は週1が正解？迷惑にならない攻略法

こんにちは。Watch Lover 運営者「まさと」です。

「今週もまたダメだった…」
ロレックスの正規店に通い詰め、虚しく帰路につくたびに、こんなため息をついていませんか？

2026年現在、ロレックスのプロフェッショナルモデルを入手するための「マラソン」は、単なる根性論では通用しない、極めて高度な情報戦と心理戦の場となっています。SNSやネット上では「毎日通って熱意を伝えろ」という意見もあれば、「行き過ぎるとブラックリスト入りする」という噂も飛び交い、一体何を信じればいいのか分からなくなってしまいますよね。

私自身、デイトナマラソンを完走するまでは、頻度について悩み抜き、時には店員さんの冷ややかな視線に心が折れそうになった経験があります。しかし、ある法則に気づき、アプローチを変えたことで、状況は劇的に好転しました。それは、物理的な来店回数よりも「心の距離感」を縮める頻度調整こそが、攻略の鍵だったのです。

この記事では、私が実際に正規店に通い詰めて得た知見と、多くのランナー仲間や現役販売員の方からこっそり聞いた話を統合し、検索だけでは出てこない「現場のリアルな攻略法」を徹底解説します。あなたのマラソン生活を、苦行から「戦略的なゲーム」へと変えるためのヒントを詰め込みました。

ロレックスマラソンの頻度における正解

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「足繁く通えば、いつかその熱意にほだされてバックヤードから出してくれるはず」。そう信じて、雨の日も風の日もお店に通い続けている方は少なくありません。もちろん、熱意は大切ですが、それが「独りよがりの熱意」になっていないか、一度立ち止まって考えてみる必要があります。

ここでは、精神論ではなく、行動心理学や実際の店舗オペレーションの観点から、店員さんにとって「心地よい頻度」と「負担になる頻度」の境界線を明確にしていきます。

毎日通うのは店員に迷惑なのか

結論から申し上げますと、明確な話題や購入目的のストーリーがない状態で、ただ機械的に「毎日来店する」行為は、店員さんにとって迷惑、あるいは心理的な負担になる可能性が極めて高いです。

対人心理学には「単純接触効果（ザイオンス効果）」という有名な法則があります。これは、接触回数が増えれば増えるほど、その対象への好感度が高まるというものです。これだけを聞くと「やっぱり毎日行くべきじゃないか！」と思われるかもしれません。

しかし、この法則には見落とされがちな「重要な前提条件」があります。それは、「対象に対して、初期段階でネガティブな感情を持たれていないこと」そして「不快な刺激を与え続けないこと」です。

想像してみてください。あなたが忙しい仕事中に、毎日同じ時間にやってきて、同じ質問（「デイトナありますか？」）だけをして、答えを聞くとすぐに無表情で帰っていく人がいたらどう感じるでしょうか？最初は「熱心な人だな」と思うかもしれませんが、それが1ヶ月、2ヶ月と続けば、次第に「また来た…」「対応するのがしんどい」という「業務上のノイズ」として認識されるようになります。これを心理学では「過剰接触による飽和と拒絶」と呼びます。

「顔を覚えられる」の落とし穴
毎日通えば確かに顔は覚えられます。しかし、「素敵な顧客」として覚えられるのと、「面倒なルーティンワークの客」として覚えられるのでは、天と地ほどの差があります。前者は在庫が入った時に真っ先に顔が浮かびますが、後者は「転売屋っぽいな」と警戒対象になりかねません。

つまり、頻度を高めること自体が悪なのではなく、「中身のない接触」を量産することがリスクなのです。「毎日行くこと」を目的にするのではなく、「今日は店員さんとどんな楽しい話をするか」という目的を持って来店できるのであれば、頻度が高くても歓迎される可能性は残されています。

フェーズ別に見る最適な来店間隔

では、具体的に「何日に1回」が正解なのでしょうか。この問いに対する私の答えは、「あなたの現在のフェーズ（店員さんとの関係値）によって、正解は常に変動する」です。

人間関係には段階があります。初対面の人にいきなり毎日話しかけられたら怖いですが、親友なら毎日連絡を取っても苦になりませんよね。ロレックスマラソンもこれと同じで、関係性の深度に合わせて頻度をチューニングする必要があります。

フェーズ	関係性の状態	推奨頻度	狙いと心理的効果
認知期 （Phase 1）	初来店〜顔と名前を認識されるまで	週1回 〜 2週に1回	まずは「存在」を刷り込む段階です。人間の短期記憶は時間とともに薄れるため、2週間以上空くと「はじめまして」に戻るリスクがあります。清潔感のある服装で、印象良く挨拶することを心がけましょう。
関係構築期 （Phase 2）	時計以外の雑談ができる・名刺をもらう	10日に1回 〜 2週に1回	頻度よりも「質の向上」へシフトします。あえて少し間隔を空けることで、「暇人ではない」「仕事の合間に来ている」という社会的信用をアピールできます。この時期の会話が、後の提案の可否を決めます。
クロージング期 （Phase 3）	具体的な提案やバックヤード確認が増える	月2回 〜 3回（不定期）	ここまで来たら、あとは運とタイミングです。「いつ行ってもいい客」という余裕を見せつつ、入荷がありそうなタイミング（月末やイベント時期など）を狙って不定期に顔を出します。

特に重要なのが「認知期」から「関係構築期」への移行です。多くの人が、顔を覚えられた後も不安で週1回のペースを崩せませんが、勇気を持って頻度を落とし、その分一回の滞在時間や会話の密度を上げる方が、店員さんにとっては「余裕のある、付き合いやすい顧客」として映ります。

また、これからマラソンを始める方は、まず店舗ごとの特徴を掴むことから始めましょう。以下の記事では、マラソンの基礎知識をまとめていますので、戦略を立てる参考にしてみてください。

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【2026年版】ロレックスマラソン初心者が知っておくべき3つの基礎知識と準備

在庫確認だけの訪問がNGな理由

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「デイトナ、入りましたか？」
「申し訳ございません、在庫を切らしております」
「そうですか、わかりました」

この「3秒で終わる会話」を繰り返しているうちは、残念ながら購入できる確率は限りなくゼロに近いです。なぜなら、このやり取りは店員さんにとって、AIボットと会話しているのと何ら変わらないからです。

ロレックスの人気店舗では、平日の空いている日でも数十組、土日になれば百組以上の「在庫確認」の対応をしています。その大半が、上記のテンプレート通りの会話です。店員さんの立場になって考えてみましょう。来る人来る人、判を押したように同じ言葉を発し、断るとすぐに帰っていく。これでは、誰が誰だか記憶に残るはずがありません。

さらに深刻なのは、店員さんが「ゲートキーパー（門番）」としての役割を持っている点です。現在のロレックス正規店では、在庫があっても全ての人に案内するわけではありません。「この人なら転売しない」「この人ならブランドのファンになってくれる」と判断した顧客にだけ、虎の子の在庫を案内します。

在庫確認だけのコミュニケーションは、この「審査」の土俵にすら上がれていないことを意味します。店員さんが知りたいのは「在庫の有無を聞くあなた」ではなく、「あなたがその時計を必要とする理由」なのです。

脱・在庫確認ボットのための「プラスワン」
在庫がないと言われた後が勝負です。「やっぱり人気ですね。ちなみに、最近〇〇（関連モデル）についてのお問い合わせも多いですか？」など、必ず一つ質問を投げかけてみてください。そこから会話の糸口が見つかることが多いです。

買える人が見せている特徴と行動

私はこれまで、SNSやオフ会を通じて多くの「デイトナオーナー」「GMTマスターオーナー」にお会いしてきましたが、正規店で購入できた人には驚くほど共通した特徴があります。それは、「店員さんを味方につけるストーリーテリング能力」です。

彼らは決して、お金を持っていることや、何回通ったかという苦労話を自慢しません。その代わりに、「なぜ今、その時計が必要なのか」という物語を、情熱的かつ謙虚に語っています。

強力な武器になる「3つのストーリー」

• 人生の節目：「今年で独立して10周年になるので、その記念として一生モノを探している」「子供が生まれたので、彼が20歳になったら譲れる時計を買いたい」といった、明確なマイルストーンは最強の購入動機です。
• ライフスタイルとの親和性：「仕事柄、海外とのやり取りが多いのでGMT機能が必要」「現場仕事で水に触れることが多いので、サブマリーナーの堅牢さが頼りになる」など、実用性を重視する姿勢は、転売屋疑惑を払拭するのに効果的です。
• 挫折と憧れ：「昔は高くて買えなかったけど、ようやく手が届くようになった」「父が着けていたロレックスに憧れていて」といった、長年の想いを伝えることも、店員さんの心を動かします。

ただし、嘘はいけません。プロの販売員は人を見る目もプロですから、作り話はすぐに見抜かれます。あなた自身の言葉で、嘘偽りのない「欲しい理由」を準備しておくことが、何百回の在庫確認よりも価値ある準備となります。

店員心理を理解して信頼を得る

ロレックスマラソンの攻略において、最も重要なのが「店員心理（インサイト）」の理解です。彼らは日々、極度のプレッシャーの中で働いています。人気モデルが入荷すれば「誰に売るべきか」悩み、在庫がなければ「ありません」と謝り続ける毎日。一部の心無い客からは、暴言を吐かれたり、嫌味を言われたりすることもあるでしょう。

そんな過酷な環境において、店員さんが求めているのは何でしょうか？
それは、「癒し」と「敬意」です。

心理学には「返報性の原理」というものがあります。人は、他人から何らかの施しや好意を受けると、お返しをしたくなるという感情を持つ性質のことです。これをマラソンに応用しない手はありません。

在庫がないと言われた時、あからさまにガッカリしたり不機嫌になったりしていませんか？
逆に、笑顔でこう言ってみてください。
「お忙しい中、在庫を確認していただきありがとうございます。今日も〇〇さんとお話しできて楽しかったです。また来ますね」

この一言が言えるだけで、あなたは「その他大勢の不機嫌な客」から、「礼儀正しくて気持ちの良い客」へと昇格します。店員さんも人間です。自分に敬意を払ってくれる人、自分のストレスを軽減してくれる人に対しては、「いつか報いてあげたい」「次に入荷したら、この人に一番に連絡したい」という感情が芽生えるものなのです。

ロレックスマラソンの頻度と攻略ガイド

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前半では心理的なアプローチについて解説しましたが、ここからはより実践的・戦略的な「行動指針」についてお話しします。いつ行くべきか、何を話すべきか。ライバルに差をつけるための具体的なテクニックを公開します。

平日と土日の戦略的な使い分け

来店する曜日によって、店舗の状況は天と地ほど違います。これを理解せずに闇雲に通うのは、貴重な時間をドブに捨てるようなものです。ご自身の仕事や生活リズムと相談しながら、最適なスケジュールを組んでみてください。

【平日（火〜木）】関係構築のゴールデンタイム

もしあなたが平日休み、あるいは営業職などで平日に動けるのであれば、圧倒的に有利です。平日の日中は客足が落ち着いており、店員さんも一人ひとりの接客に時間を割く余裕があります。

特に狙い目なのは、火曜日から木曜日です。週の初めのバタバタが落ち着き、かつ週末に向けた入荷の準備などが進むタイミングでもあります。この時間にゆっくりと時計談義に花を咲かせることができれば、認知から信頼獲得までのスピードは格段に上がります。

【土日祝日】あくまで「顔見せ」と割り切る

土日祝日は、まさに戦場です。開店前から行列ができ、店内は常に満員状態。入場制限がかかり、整理券が配布されることも珍しくありません。店員さんは対応に追われ、疲弊しきっています。

この状況で、深い会話をしようと粘るのは逆効果です。「空気を読めない客」と思われてしまいます。土日は「近くに来たので挨拶だけしに来ました」というスタンスで、サクッと在庫確認をして帰るのがスマートです。この「引き際の良さ」も、実は店員さんからの評価ポイントになります。

訪問すべきおすすめの時間帯

曜日だけでなく、「何時に行くか」も重要な戦略です。私の経験上、最も店員さんの反応が良い「魔法の時間帯」が存在します。

時間帯	おすすめ度	理由
開店直後 （10:00〜11:00）	△	「朝一番なら入荷しているかも」と考えるライバルが殺到するため、競争率が高い。電話対応なども忙しく、ゆっくり話せない。
ランチタイム （11:30〜13:30）	×	会社員の昼休みと重なり、混雑する。店員も交代で休憩に入るため、フロアの人数が減り、対応が手薄になる。
アイドルタイム （14:00〜16:00）	◎	狙い目。ランチのピークが過ぎ、夕方のラッシュが始まる前の空白時間。スタッフの休憩明けとも重なり、心に余裕のある接客が期待できる。
夕方以降 （17:00〜閉店）	◯	仕事帰りの客で混むが、平日ならチャンスあり。ただし、閉店間際は「早く帰りたい」心理が働くので長居は禁物。

さらに、裏ワザとしておすすめしたいのが「悪天候の日」です。大雨や台風、大雪の日は、物理的に客足が遠のきます。そんな中、わざわざ足を運んでくれた客に対して、店員さんは「本当に欲しいんだな」という熱意を感じ取ります。店内もガラガラであることが多く、マネージャークラスの方とゆっくり話せる絶好の機会になることもあります。

好印象を残す会話のテクニック

「何を話せばいいか分からない」という悩みもよく聞きます。ここで大切なのは、自分が話すことよりも、「店員さんに話してもらうこと」を意識することです。

多くの時計好きは、ついつい自分の知識を披露してしまいがちです。「このキャリバーのパワーリザーブは…」「昔のモデルは…」といったウンチク語りは、店員さんからすると「マウンティング」に取られることがあり、あまり印象が良くありません。

おすすめのアプローチは、「教えてもらう姿勢（教わり上手）」になることです。
「ネットで色々調べたんですが、プロの目から見て、現行のグリーンの色味はどう感じますか？」
「長く使いたいので、オーバーホールの頻度や維持費について教えていただけますか？」

このように、相手をプロとして立て、アドバイスを求める質問を投げかけると、店員さんの自尊心を満たすことができます。人は「教える」という行為を通して、相手に好意を抱く生き物です。会話の中で自然にあなたのライフスタイルや好みを伝えつつ、相手の話を真剣に聞く姿勢を見せることこそが、最強の会話術です。

具体的な会話の切り出し方や、店員さんと盛り上がるネタについては、以下の記事でさらに詳しく解説しています。会話の引き出しを増やしたい方は必見です。

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転売と誤解されない振る舞い

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ロレックスマラソンにおいて最大の障害となるのが、「転売屋認定」です。一度でも「この人は転売目的かもしれない」と疑われてしまうと、その店舗での購入はほぼ不可能になります。そして恐ろしいことに、本人は無自覚なまま、転売屋特有の行動をとってしまっているケースが多々あります。

以下のチェックリストで、自分の行動を振り返ってみてください。

【危険】転売屋と誤解されるNG行動リスト

正規店は、自分たちが販売した時計がすぐに二次流通市場に流れることを極端に嫌います。そのため、少しでもリスクを感じる客には販売しません。清潔感のある服装（オフィスカジュアルやジャケット着用が望ましい）で、一人、もしくはパートナーと来店し、誠実な対話を心がけること。これが、疑念を払拭する唯一の方法です。

ロレックスマラソンの頻度と質の総括

ここまで、ロレックスマラソンにおける「頻度」の正体と、それを最大限に活かすための戦略について長々とお話ししてきました。最後に、これからマラソンを続ける皆さんへ、私からどうしてもお伝えしたいことがあります。

それは、「頻度はあくまで『手段』であり、『目的』にしてはいけない」ということです。

マラソンを続けていると、いつしか「お店に行くこと」自体が目的化してしまうことがあります。「今週はまだ1回しか行っていないから、今日行かなきゃ」という義務感に駆られ、疲れた顔でお店に行き、機械的に在庫確認をして帰る。これでは、本末転倒です。先ほどもお話しした通り、店員さんが求めているのは「ロボットのような来店回数」ではなく、「人間味のあるコミュニケーション」です。

ロレックスマラソンは、精神的な消耗戦でもあります。「買えない」という拒絶の言葉を何十回、何百回と浴びせられるわけですから、心が折れそうになるのは当然です。時には「もう二度と行くか！」と思うこともあるでしょう。そんな時は、無理に頻度を維持しようとせず、一度立ち止まって休んでみてください。

不思議なもので、私がデイトナを購入できたのも、少しマラソンに疲れて頻度を落とし、「買えたらラッキー」くらいの軽い気持ちでふらっと立ち寄った日でした。殺気立っていたオーラが消え、自然体で店員さんと会話ができたことが、結果的に良いご縁を引き寄せたのだと思います。

2026年のロレックス市場は、以前にも増して「信頼」が通貨となる世界です。一朝一夕で信頼を築くことはできませんが、相手を尊重し、礼儀正しく、そして楽しそうに時計への愛を語り続ければ、必ずその想いは伝わります。

あなたが目指しているゴールは、単に時計を手に入れることだけではないはずです。その時計を身につけて、仕事を頑張ったり、家族との時間を過ごしたりする「豊かな未来」を手に入れることですよね。その未来のために、今は少しだけ泥臭い努力が必要な時期なのかもしれません。

「週に何回行くか」という数字の呪縛から解放され、「一回一回の来店を、いかに店員さんにとって（そして自分にとって）有意義な時間にするか」という質の追求へとシフトしてみてください。そうすれば、長く辛いマラソンも、店員さんとの会話を楽しむ「散歩」のようなものに変わっていくはずです。

この記事が、暗闇の中を走り続けるランナーの皆さんの足元を照らす、小さな灯りになれば嬉しいです。焦らず、腐らず、楽しみながら。いつか訪れる「その日」を信じて、一緒に走り抜けましょう。

この記事のまとめ

ロレックスマラソンは、精神的にも体力的にもタフな戦いです。しかし、正しい頻度とアプローチを継続すれば、必ず道は開けます。まずは次回の来店で、笑顔で「お忙しい中ありがとうございます」と伝えてみてください。その一言が、ゴールへの第一歩になるはずです。

また、マラソンを続ける上で避けては通れない「服装」や「転売認定の回避術」については、以下の記事でも詳しく解説しています。知識を武器にして、ライバルに差をつけましょう。

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